このたび、YCPのパートナーであるEunice Maximoは、シンガポールで開催されたアジア有数のマーケティング・広告業界カンファレンス「Campaign360」に、ディスカッションホストとして登壇しました。
Euniceは、「Innovation and Engagement」をテーマとするセッションの一環として、「現代のオーディエンスに響くオムニチャネルキャンペーンの構築 ― 本質的なエンゲージメントの実現に向けて」をテーマにしたフォーカスグループディスカッションを共同進行しました。本セッションには、Jollibee、P&G、Heinekenをはじめとする主要ブランドのシニアマーケティングリーダーが参加し、分断されたチャネル運用から脱却し、あらゆる顧客接点において一貫性と共感を備えたブランド体験をいかに構築するかについて議論が行われました。
ディスカッションでは、とりわけZ世代を中心とする新たな消費者層が市場環境を大きく変化させる中、ブランドにはデジタル、体験型施策、従来型メディアを問わず、あらゆるチャネルで誠実性のあるコミュニケーションが求められていることが取り上げられました。また、パーソナライゼーションと人間的な繋がりの両立が重要となる環境下で、いかに消費者の関心を持続的に獲得するかについても活発な意見交換が行われました。
Euniceは、アジア各国の複雑な消費者市場においてブランド支援を行ってきたYCPの豊富な実績をもとに、創造性への挑戦と事業運営上の実行力をどのように両立させ、現代のオーディエンスに真に響くキャンペーンを実現するかについて見解を共有しました。
今年のCampaign360では、「Human Connection & Intelligent Marketing」のテーマのもと、マーケティング、メディア、テクノロジー分野のリーダーが集いました。業界を取り巻く課題と機会について率直な議論を行う場として、多くの注目を集めています。
エキスパートプロフィール
Eunice Maximo（パートナー）
フィリピンを拠点とするパートナーで、クリエイティブの業界で12年以上務める。グローバル・エージェンシーと協業し、レキット、P&G、サムスン、ユニリーバ、ハイネケン、ネスレ等、APACの主要ブランドでのプロジェクト経験を有する。 Campaign Asia 2023でフィリピンのトップ17クリエイティブに選ばれ、Mad Stars、New York Festivals、Spikes Asiaで数々の賞を受賞。カンヌライオンズで作品が紹介された実績も有する。
