YCPがフィリピン最大級のショッピングモール運営企業であるSM Supermalls向けに企画・推進したTikTok LIVEキャンペーンが、フィリピンにおけるリテールマーケティングおよびライブコマースの進化を示す取り組みとして、adobo Magazineで紹介されました。
本取り組みは、YCPパートナーのEunice MaximoおよびEucel Maximoが主導し、フィリピン初となるクリエイター主導型TikTok LIVEモールキャンペーンを実現したものです。クリエイターや著名人がSMモール内からショッピング体験をライブ配信し、視聴者はコメント、チャレンジ企画、ギフティングなどを通じてリアルタイムで参加しました。
YCPはキャンペーンの設計から実行までを一貫して支援し、クリエイターがモール内を移動しながら配信できるモバイル型の制作体制を構築しました。さらに、制作フローや運営プレイブックを整備し、今後のTikTok LIVEキャンペーンにも活用できる、スケーラブルな運営モデルを確立しています。
本キャンペーンは、動画再生数600万回以上、LIVE視聴者数5万人以上を記録し、クリエイター主導型ライブコマースが消費者との大規模なエンゲージメント創出において有効な手段となりうることを示しました。
ソーシャルコマースが進化を続ける中、ブランドはオンラインでのエンゲージメントと実店舗での体験をどのように融合させるかを模索しています。本事例は、ライブコマースが消費者との新たな接点を創出し、購買行動に繋がる新たな導線を構築する手段として、今後さらに発展していく可能性を示しています。
記事全文はadobo Magazineよりご覧いただけます。
