YCPパートナーの太田裕一が、国際的なペット業界専門メディア『GlobalPETS』の記事で、消費者ニーズの変化がペットブランドのポジショニングやコミュニケーションに与える影響について見解を述べました。
記事では、栄養への関心を高めるペットオーナーのニーズに応えるため、ペットフードやペットケア関連ブランドが、ブランドイメージやパッケージ、製品の配合を見直している動向を取り上げています。競争が激化するなか、各社は透明性の確保、製品の提供価値の明確化、ブランドメッセージの明瞭化を一層重視するようになっています。
こうした動向を踏まえ、太田は、ペット業界におけるブランド訴求が、従来の機能的な価値の提供から、ペットの健康やオーナーとの感情的なつながりを重視する方向へと移行していることを指摘しています。ペットオーナーは、単なる消費者ではなく、ペットの健康や幸福に責任を持つケアの担い手として購買を判断する傾向を強めています。そのため、ブランドには、機能性や価格、利便性を超えた価値を伝えることが求められています。
また、太田は、消費者が重視するポイントには地域差があることにも言及しています。アジアでは食品の安全性やブランドへの信頼性が引き続き重要な購買決定要因となる一方、先進国市場では、サステイナビリティへの取り組みや原材料の透明性が、ブランドに求められる基本的な要件となりつつあります。さらに、明確なブランドアイデンティティを確立することは、特にECにおいて、消費者が商品を選ぶ際の不安や迷いを軽減するうえでも重要だと述べています。
本記事では、主に以下のテーマを取り上げています。
ペットをケアする立場としての意識が高まるオーナーとの感情的なつながりを築くため、ペットブランドが機能的な価値の訴求を超えて取り組んでいること
アジアにおける食品の安全性から、先進国市場におけるサステイナビリティや原材料の透明性まで、地域ごとの消費者ニーズがブランド戦略に与える影響
特にECにおいて、明確なブランドアイデンティティが消費者の購買時の不安や迷いを軽減する理由
記事全文（英語）はこちらからご覧いただけます。
エキスパートプロフィール
太田 裕一（YCPパートナー）
YCPベトナムオフィスを統括し、日本、中華圏、東南アジアのクライアントを支援。経営コンサルティングおよびM&Aアドバイザリーにおいて豊富な経験を有し、事業戦略の策定、市場参入、組織の最適化、クロスボーダー取引など、幅広い分野を専門とする。特に消費財および製造業において高い専門性を有する。
